2025년 소비 트렌드 키워드 ‘옴니보어(Omnivore) 소비’, 20대가 선택한 이유는?
2025년 여름, 소비 시장을 주도하는 키워드는 단연 ‘옴니보어(Omnivore) 소비’입니다. 특히 20대를 중심으로 확산되고 있는 이 트렌드는 단순한 구매를 넘어서 개인의 가치와 취향, 경험을 반영한 다방면 소비 패턴을 의미합니다.
기존의 ‘전문성’이나 ‘취향 고정’ 중심에서 벗어나, 패션, 식음료, 콘텐츠, 기술, 문화까지 여러 장르를 넘나들며 소비하는 옴니보어 성향이 급부상하고 있는 것이죠.
옴니보어 소비란?
‘Omnivore’는 본래 육식과 초식을 모두 하는 '잡식성'이라는 의미를 지닌 단어입니다. 이를 소비 트렌드에 적용하면 ‘다방면에 관심을 두고 유연하게 섭렵하는 소비자’를 뜻하죠.
즉, 옴니보어 소비자는 특정 분야에 한정되지 않고, 패션은 미니멀리즘을 추구하면서도 음악은 하이퍼팝, 먹거리는 채식과 육식을 혼합하는 등 복합적 취향과 소비 경로를 동시에 추구합니다.
왜 20대가 옴니보어 소비에 열광할까?
- 정체성 소비 시대: 20대는 ‘나를 드러내는 소비’를 중시합니다. 취향의 다양화는 곧 정체성의 확장입니다.
- 콘텐츠 기반 영향: 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등에서 다양한 문화를 쉽게 접하며 장르 경계 없이 흡수합니다.
- 선택의 자유를 중시: 한 가지 브랜드, 한 가지 스타일에 갇히지 않고 유연한 소비가 멋이라고 여깁니다.
옴니보어 소비 예시
- 패션: 한 브랜드에 국한되지 않고 SPA 브랜드 + 명품 + 중고 의류를 믹스매치
- 식음료: 브런치 카페 → 헬스푸드 → 편의점 도시락 → 소울푸드까지 그날 기분 따라 소비
- 콘텐츠: 하루에 웹툰, 클래식, 유튜브 숏츠, 미술전시 모두 즐김
- 테크: 애플워치 쓰면서 안드로이드 폰, 갤럭시 탭 + 아이패드 병행
브랜드와 마케터가 주목해야 할 포인트
이제 기업은 ‘충성 고객 확보’보다는 ‘다방면 취향 탐색자와의 연결’을 우선해야 합니다. 옴니보어 소비자에게는 유연한 커뮤니케이션, 경험 중심의 메시지, 믹스 가능한 제품이 통합니다.
예를 들어:
- 💡 커피 브랜드는 음료 + 책 + 소품을 엮은 공간 콘텐츠 제안
- 💡 뷰티 브랜드는 꾸안꾸룩 + 미니멀룩 + 퓨처룩을 아우르는 메이크업 룩북 제공
옴니보어 소비, 미래엔 더 커진다
전문가들은 옴니보어 소비는 단순한 트렌드가 아닌, 시대적 흐름이라고 말합니다. 더 이상 ‘이것 아니면 저것’이 아닌, ‘이것도, 저것도’ 가능한 세상. 20대를 시작으로 MZ세대 전체가 이 흐름에 빠르게 편입되고 있습니다.
이는 2025년 현재뿐만 아니라, 앞으로의 브랜드 전략과 소비 구조에 직접적인 영향을 미치는 신호입니다.
정리하며 – 당신은 옴니보어 소비자인가요?
오늘 하루, 당신이 소비한 물건과 콘텐츠를 떠올려보세요. 카페 라떼를 마시며 재즈 음악을 듣고, 중고 패션 플랫폼에서 셔츠를 구매하고, 힙합 영상과 클래식 콘서트를 번갈아 봤다면, 당신도 이미 옴니보어 소비자일 수 있습니다.
다양성을 즐기는 이 시대에 맞는 소비자. 2025년, 그 중심엔 바로 옴니보어 소비가 있습니다.